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可口可乐暂停广告30天,为何其他时候都要狂投广告?

可口可乐每年投广告到底要花多少钱?最近,可口可乐突然宣布暂停全球社交媒体广告30天。POPPY的关注重点却是:原来,没有暂停广告的日子,可口可乐都在疯狂投放广告啊!可口可乐为啥要暂停广告?事情是这样的:由于近期FACEBOOK的部分用户在广

可口可乐每年投广告到底要花多少钱?

最近,可口可乐突然宣布暂停全球社交媒体广告30天。POPPY的关注重点却是:原来,没有暂停广告的日子,可口可乐都在疯狂投放广告啊!

可口可乐为啥要暂停广告?

事情是这样的:由于近期FACEBOOK的部分用户在广告下发表仇恨言论,但平台对这些煽动性言论无所作为。为了敦促社交平台承担更好的责任,可口可乐宣布,从7月1日开始,将在全球范围内暂停所有社交媒体平台中的数字广告,为期至少30天。

可口可乐说好不打广告,但还是变相打了一波广告——这件事让可口可乐强势登上了热搜新闻,全世界都知道可口可乐被FACEBOOK气得要暂停广告了。

但其实吧,可口可乐并不全是因为上述原因暂停社交媒体广告投放的,在此前它就准备叫停大多数广告。

因为全球大部分地区都属于全民隔离的抗疫阶段,可口可乐方认为大规模品牌营销效果极其有限。可口可乐首席财务官说,如今最重要的是“以最恰当的方式触达消费者。言外之意就是,这段时间要考虑用省钱的方式触动消费者,花钱的项目该暂时停一停。

所以说,可口可乐借着“停止利用仇恨盈利”活动叫停社交媒体广告,其实完全在它的计划之中,属于顺势而为,还能在这次活动中吸一波品牌好感。

可口可乐疯狂投放广告

这次的事件也让POPPY意识到一个事实:没有暂停广告的日子,可口可乐其实都在忙着投放广告。

比如表达意见,可口可乐通过在外国推出一款新包装,去掉了原有的品牌logo和一些装饰元素,只在瓶身上印上了可口可乐的飘带和一句“Labels are for cans,not for people(易拉罐才需要标签 人类不需要)” ,传递出一个“平等信号”。

比如支持环保,可口可乐曾与Diesel联名推出过一个名为THE RE COLLECTION的系列服饰。所有衣物均使用回收再生、可再次利用的面料制成,再生材料进阶为潮流轮廓,并且将垃圾桶作为了快闪店载体。

再比如追热点,疫情期间,可口可乐变换42种身份,致敬并鼓励在这次疫情中的每一个人。

可以说,几乎每一年的每个月,可口可乐都在大量投放广告。有数据显示,可口可乐近一年在全球投入广告费用大约在180亿元左右。

可口可口如此知名还要投广告?

看到这里,就会有人问了:可口可乐如此知名,几乎是家喻户晓了,为何还要每年都疯狂投放广告?

一方面,可口可乐需要与竞争者争夺消费者的注意力。

心理学上有个理论,说是人们越频繁地接触某物,越认为它们是积极的,这叫曝光效应。该效应可以用来解释可口可乐等知名品牌,为何持续多年都大量投放广告。

可口可乐这般知名的品牌如果不持续打广告,短时间内,它的销量可能不会受到太大影响,但经过一个临界时间,假设2年里可口可乐都没有投放任何广告,消费者对它的熟悉度就会大大降低。

如果这个时候,百事可乐再加大广告轰炸,那么此消彼长,消费者对百事越来越熟悉,对可口可乐越来越陌生,再过几年时间,鹿死谁手就显而易见了。

另一方面,可口可乐需要引起消费者的购买。

比如在美国(可口可乐品牌诞生地),还有近45%的家庭不购买可口可乐,少量购买的家庭也高达65%。

假设通过广告宣传能使不购买可乐的家庭购买,使少购买可乐的家庭多购买,那么会产生多大的销售额呢?

因此,可口可乐停止社交广告的投放,也只能是暂时的,竞争对手和消费者,都容不得它长时间停止做广告。